Djeca i mladi su ciljana grupa alkohol industrije, a cilj je da postanu njeni konzumenti u što mlađem dobu života. Zabavni slogani, šarene i privlačne ambalaže alkoholnih pića, čak i posebno osmišljena „fancy“ alkoholna pića za mlađu populaciju, jasan su dokaz da alkohol industrija ciljano promoviše svoje proizvode prema djeci i mladima. I ta praksa je toliko ukorijenjena, da je postala društveno prihvatljiva, a u najvećem broju slučajeva i neprimjetna, jer većina ljudi ne obraća pažnju na nju.

A alkohol industrija ne bira sredstva za promociju – od sponzorstva događaja različitih vrsta, predstavljanja alkohola kao sastavnog dijela zabave s prijateljima, druženja s porodicom, korištenja mladih u promotivnim aktivnostima, kampanja koje promovišu „odgovorno pijenje“… Konzumiranje alkohola izaziva ozbiljne zdravstvene, ekonomske i socijalne posljedice, bez obzira na to kako ono bilo predstavljeno.

Nasilje, saobraćajne nesreće, narušavanje javnog reda i mira, zdravstveni problemi, samo su neke od negativnih posljedica uzrokovanih konzumiranjem alkohola, a sve one mogu biti spriječene preventivnim djelovanjem. A budući da alkohol industrija, svojim promotivnim aktivnostima ohrabruje djecu i mlade da počnu konzumirati alkohol što ranije u svom životu, ove posljedice su mnogo dugoročnije i dalekosežnije nego što se čini.

Izloženost djece i mladih alkoholu kroz nekontrolisanu promociju je problem kojeg naše društvo još uvijek nažalost nije svjesno i upravo zato sa ovogodišnje utrke šaljemo poruku Nulta tolerancija na nekontrolisanu promociju alkohola usmjerenu prema djeci i mladima.